La Alianza existe para que los hoteles, otros hospedajes y municipios que lo deseen dispongan de un Sistema Integral para el desarrollo de la sostenibilidad. Este sistema se denomina “Sí“ en virtud a la disposición por servir de la hostelería, siendo este sector vital para el turismo.

Este Sistema Sí da estructura a la piedra angular de la oferta de alojamiento turístico, así como a la promoción de esa oferta en condiciones de comercio justo y gratuito para siempre a través de FairTur.com, el canal de reservas directas e información turística.

La hostelería y el turismo pueden llegar a suponer la amistad, felicidad y prosperidad de los pueblos. Para ello es necesaria la debida protección de la diversidad natural y cultural de cada territorio, que significan el motivo genuinamente turístico para viajar al mismo.

La visita a lugares con otro objeto que no sea conocer su singularidad es algo distinto a hacer turismo. Cuando se confunde o altera  el propósito intrínseco del turismo se puede producir lo que se denomina *turistización, saturando el destino turístico que pierde su esencia y valor como tal.

*El sustantivo turistización alude, asimismo, al impacto que tiene la masificación turística en el tejido comercial y social de determinados barrios o ciudades (por ejemplo, el precio de la vivienda y la desaparición del comercio local).

El turismo ha padecido perjuicios muchos años teniendo que afrontar aparentes “booms de récords turísticos, todos los días y en todas partes”, provocando guerras de precios por debajo del coste de producción. La causa está en las estratagemas de plataformas de reservas que desencadenan una sobreoferta del mercado para lucrarse a costa de la sostenibilidad.

Esas plataformas aceleran su enriquecimiento masificando sus ventas, inflando una burbuja especulativa del destino turístico, al que abandonan cuando han agotado sus recursos genuinos con esta manipulación del mercado, para repetirla en otra parte del Mundo.

Para aportar soluciones, la Alianza de Turismo Sostenible colabora con propuestas para el buen gobierno del turismo en Ayuntamientos y Cámaras legislativas. De esta manera, se pretende dar sostenibilidad en el proceso de toma de decisiones para evitar la turistización, que incide de manera depredadora, provocando impactos medioambientales, identitarios y precariedad laboral. 

Para ello, esta Alianza dispone de cinco recursos dirigidos a que nuestro país halle futuro en el óptimo desarrollo del sector turístico:

• Conocimiento de los efectos de la actividad turística en el medioambiente y la sociedad. 
• Difusión de una metodología legitimada socialmente con el objetivo de aportar sostenibilidad en el proceso de toma de decisiones.
• Reglamentación: Innovación y desarrollo a través del referido Sistema Integral para el desarrollo de la sostenibilidad.
• Certificación: Reconocimiento a la consecución de los objetivos de la gestión sostenible FairTur©Label.
• Promoción del sello FairTur y de las empresas que lo ostentan participando de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.

Estos recursos dinamizan también a otras entidades en las que colabora FairTur,  por ejemplo:

Lifewatch.eu Consorcio de investigación para aumentar nuestro conocimiento de la biodiversidad y ecosistemas.

Fairbnb.coop La plataforma cooperativa que promueve y financia iniciativas y proyectos locales.

GSTC  Consejo Mundial de Turismo Sostenible, gestor de los Criterios GSTC, estándares mundiales para la sostenibilidad en viajes y turismo; entidad internacional que acredita a los Organismos de Certificación de turismo sostenible.

WBCSD.  Organismo dirigido por más de 200 empresas que trabajan juntas para acelerar la transición hacia un mundo sostenible. Ayudan a que las entidades miembros sean más exitosas al enfocarnos en el máximo respeto al medio ambiente y a los pueblos.

EARTH Esta red de profesionales del turismo sostenible y responsable se creó con el fin por de promover los principios de sostenibilidad, equidad y solidaridad para el turismo.